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                       新冠疫情蔓延下的空凈行業(yè)市場(chǎng)

2020年伊始新冠疫情的蔓延讓整個(gè)家電市場(chǎng)籠罩一層陰霾。新冠病毒可通過(guò)空氣、觸摸、飛沫、糞便傳播的特點(diǎn)，要求全國民眾必須減少流動(dòng)，以便于快速識別病毒攜帶者，同時(shí)做好個(gè)人防護準備?？諝鈨艋餍袠I(yè)最近兩年市場(chǎng)持續低迷，市場(chǎng)體量不斷縮水，量、價(jià)雙降讓市場(chǎng)參與者主體倍感焦慮。而此次突如其來(lái)的疫情，讓大家又看到了希望的火苗，今年是否會(huì )不同于過(guò)往兩年的市場(chǎng)表現，我們以一季度線(xiàn)上市場(chǎng)走勢來(lái)做一個(gè)解析。

對于大家最為關(guān)心的市場(chǎng)大盤(pán)，確實(shí)走出了“別樣”的表現。根據中怡康零售監測數據，2020年1-11周，線(xiàn)上空氣凈化器零售額增長(cháng)9.7%，零售量增長(cháng)8.6%；從周度市場(chǎng)銷(xiāo)售節奏上看，與國內疫情的發(fā)展呈現強相關(guān)，自第4周市場(chǎng)出現拐點(diǎn)，此后三周的時(shí)間市場(chǎng)出現井噴式增長(cháng)，雖恰逢春節休假，但由于疫情快速發(fā)展，促使消費者對于防護用品的需求呈現爆發(fā)式增長(cháng)?？諝鈨艋餍袠I(yè)明顯受益，市場(chǎng)銷(xiāo)量、銷(xiāo)額大幅增長(cháng)，可以說(shuō)為2020年市場(chǎng)走勢注入強心劑，空氣凈化器市場(chǎng)走出了久違的回暖走勢。

      在此次疫情來(lái)臨之前的一年多時(shí)間中，很多廠(chǎng)商在關(guān)注并跟進(jìn)除甲醛的市場(chǎng)機會(huì )，重點(diǎn)布局除甲醛的空氣凈化器產(chǎn)品，該品類(lèi)也是參與各方較為認同的行業(yè)發(fā)展機會(huì )方向。從市場(chǎng)表現來(lái)看，也基本符合各方預期，具有更高甲醛凈化能力的產(chǎn)品售價(jià)也更高。雖然仍難以避免價(jià)格戰，但相對于功能單一的非除醛型凈化器來(lái)說(shuō)，除甲醛空氣凈化器市場(chǎng)環(huán)境相對寬松。

       最近一年，不少廠(chǎng)商仍延續一個(gè)清庫存狀態(tài)，而突如其來(lái)的疫情，讓市場(chǎng)相對不高的庫存有些吃緊，這也是我們在2月份中看到的空氣凈化器漲價(jià)的支撐所在。價(jià)格是市場(chǎng)供求關(guān)系的集中體現，與2019年Q1相比，市場(chǎng)均價(jià)總體持平，環(huán)比均價(jià)較Q4上漲了8.6%。這與近年市場(chǎng)上不斷上演“以?xún)r(jià)換量“的劇本形成極大反差?？傮w而言，具有更強除甲醛能力的產(chǎn)品溢價(jià)能力更強。而由于國內生產(chǎn)制造企業(yè)延后復工，空凈的生產(chǎn)供應受到了影響，空氣凈化器產(chǎn)品均價(jià)走高也符合市場(chǎng)經(jīng)濟規律。對于市場(chǎng)是否真正走出了下降通道，我們認為在目前市場(chǎng)環(huán)境下，大概率會(huì )走出了下降通道，主要基于國內外市場(chǎng)整體供求關(guān)系做出上述判斷。

       消費者的需求在一季度以來(lái)發(fā)生了哪些變化？我們可以看一下在產(chǎn)品結構上，市場(chǎng)上非除醛型品類(lèi)的權重持續下降，無(wú)論是量、額占比較2019年同期有明顯下降；在各細分品類(lèi)市場(chǎng)上，甲醛CADR100-品類(lèi)銷(xiāo)量占比上升非?？?，從去年1-11周的15.1%，提高了近10個(gè)百分點(diǎn)；從增速看，零售額增長(cháng)了95.4%，高于零售額增速近一倍，這表明該品類(lèi)均價(jià)在大幅走高。

      其中值得關(guān)注的是車(chē)載型凈化器產(chǎn)品，2020年1-11周均價(jià)達494元，較去年同期高出1/3。雖然目前車(chē)載型凈化器銷(xiāo)量占比不足一成，但增長(cháng)勢頭非常迅猛，量、額同比增速均超過(guò)90%。這與疫情之下，公眾自駕出行意愿增強具有關(guān)聯(lián)，推升了對該車(chē)載凈化器需求的增長(cháng)。同時(shí)，我們也看到了甲醛CADR300-品類(lèi)市場(chǎng)，零售額增速50.4%，高出量增速一倍以上。在市場(chǎng)上，各品牌廠(chǎng)商在努力提升自身產(chǎn)品性能指標，尤其關(guān)注去除甲醛能力，很多品牌機型不斷加大技術(shù)研發(fā)投入，也取得一定成效，推升了該細分市場(chǎng)的熱度。

       疫情對廠(chǎng)商上新的節奏是否產(chǎn)生了影響？從過(guò)去兩年來(lái)看，1月份是空氣凈化器上新的重要的月份，2020年也不例外，上市新品35款，超過(guò)2019年的13款，雖略低于2018年1月上新數量，但總體保持了較高的市場(chǎng)活躍度；2月份受春節假期影響，是上新力度較弱的一個(gè)月份，3月份上新節奏會(huì )有一個(gè)拉高過(guò)程。但今年3月份前兩周新品數量較少，僅10款新品，也反映出復工推遲對推新產(chǎn)生較為明顯的影響。我們預計在全面復工復產(chǎn)后，會(huì )迎來(lái)一波上新的小高潮。

      未來(lái)空氣凈化器市場(chǎng)有哪些值得期待的市場(chǎng)機會(huì )？我們在這里也為大家做一下簡(jiǎn)單梳理。首先需要對疫情因素的把握，雖然國內疫情得到較好控制，但國外疫情的蔓延將會(huì )產(chǎn)生很多不確定性。我們給出的判斷是：2020年是新冠疫情給空氣凈化行業(yè)提供了一次難得的發(fā)展機遇期，個(gè)人防護需求將持續性增長(cháng)。從產(chǎn)品上，我們從今年一季度可以看出一些端倪，銷(xiāo)量TOP40的機型中，有75%主打了殺菌概念，另有約8%機型主打抑菌概念，上述兩個(gè)主打賣(mài)點(diǎn)在宣傳中無(wú)一例外突出了第三方權威機構的檢測認證，為產(chǎn)品殺菌消毒概念宣傳進(jìn)行背書(shū)。此外今年被新冠肺炎進(jìn)行教育后的消費者，對于季節性流感的關(guān)注度也會(huì )大幅提高，在宣傳策劃中可加以策略性針對。以上是我們對開(kāi)年市場(chǎng)表現的分析，后續市場(chǎng)走向非常值得期待。2020年對于空氣凈化行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)“轉機”年，我們希望與業(yè)內同仁一起共同探討行業(yè)發(fā)展。